Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 4

В заключительной части в основном про сладкое, про обёртки конфетные :)


Родченко Александр Михайлович (1891-1956) «А.Родченко и В.Маяковский» 1924
Фото, иллюстрирующее публикацию «Работа с Маяковским», журнал «В мире книг», №6 1973

Газета «Правда» 30 марта 1924 года писала: «Маяковским совместно с Родченко по заказу Моссельпрома выполняются новые конфетные обёртки, рисунки и агитстроки. Намечены серии «Вожди революции», «Индустрия», «Красная Москва». Сорта конфет, преимущественно потребляемые деревней. Агитационное значение этого начинания заключается не только в двустишиях, но и в вытеснении прежних «конфетных» названий и рисунков такими, в которых чётко обозначается революционно-индустриальная тенденция Советской республики. Ибо вкус массы формируется не только, скажем, Пушкиным, но и каждым рисунком обоев…».


упаковка печенья «Красный авиатор»

Маяковский и Родченко действительно талантливо формировали «вкус массы» (ту самую массовую психологию человека Новой Эры). Но далеко не все работы Владимира Владимировича были столь безобидны. Пример тому – серия карамели «КРАСНОАРМЕЙСКАЯ ЗВЕЗДА». Рисунки, сделанные Маяковским, вполне гармонично смотрящиеся на агитационных советских плакатах периода Гражданской войны, довольно странно видеть на упаковках детского лакомства. Впрочем, дети в молодой Стране Советов взрослели быстро. Сопроводительные стихи Маяковского хоть и не столь кровожадные, но отлично дорабатывали агитационный посыл:



Collapse )

Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 3

Части третья и четвёртая, на мой взгляд, самые интересные, так как работа над рекламой Моссельпрома и по своему объёму
и по разнообразию тематики занимала главенствующее место в деятельности «реклам-конструктора»

Крупнейшим заказчиком печатной коммерческой рекламы в Москве был трест МОССЕЛЬПРОМ, «Московское губернское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности», созданный в 1922 году, и упразднённый в 1937. Этот трест Московского совета народного хозяйства объединил национализированные предприятия, важнейших поставщиков подакцизных товаров — кондитерские, табачные, хлебопекарные, колбасные, пивоваренные, мукомольные, макаронные, дрожжевые, винные, консервные фабрики и заводы. Самые крупные из них – кондитерские государственные фабрики «Красный Октябрь» (бывшая «Товарищество Эйнем»), «Им. П.А. Бабаева» (бывшая «Товарищество Абрикосов и Сыновья»), «Марат» (ранее «Товарищество Иванов и Марков»); табачные государственные фабрики «Дукат» (бывшая «Товарищество Дукат»), «Ява» (ранее «Товарищество Габай»), «Красная звезда»; пивоваренные государственные заводы № 1 (ранее «Трехгорное товарищество») и № 2 (бывший «Хамовнический») и другие.

Также «Моссельпрому» принадлежало несколько вспомогательных производств (картонно-ящичная фабрика, художественная мастерская, типография и др.) и собственная широкая оптовая и розничная сеть сбыта, включавшая оптовые базы, розничные магазины, ларьки, лотки, передвижные тележки и т.п.).


Степанова (Варст) Варвара Фёдоровна (1894-1958) «Здание Моссельпрома с рекламой В.В.Маяковсного» 1924-1925
масло по фотоотпечатку, автор фотографии А.М.Родченко

«НИГДЕ КРОМЕ, КАК В МОССЕЛЬПРОМЕ!» Этим двустишием оканчивалось несколько рекламных текстов на разные товары («Столовое масло», «Монпасье», «Колбасы», »Макароны и вермишели»). Впоследствии оно сделалось общим рекламным лозунгом Моссельпрома, чрезвычайно широко использовалось в объявлениях, на вывесках, плакатах, и дополняло внешний облик столицы на протяжении всей второй половины 1920-х годов. В 1923 году Маяковский в своей автобиографии заметил: «Поэтическое приложение: агитка и агитка хозяйственная - реклама. Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю, «нигде кроме как в Моссельпроме» поэзией самой высокой квалификации»

Над этим слоганом в 1925 году удачно пошутил Михаил Булгаков в «Собачьем сердце». Помните, в самом начале профессор Преображенский выходит из магазина с колбасой в кармане, которой будет приманивать умирающего Шарика? В этот момент в голове пса проносятся такие мысли: «А в сущности – зачем она вам? Для чего вам гнилая лошадь? Нигде, кроме такой отравы не получите, как в Моссельпроме». Судя по всему, качество продуктов в моссельпромовских магазинах оставляло желать лучшего. Но власть закрывала на это глаза.

Collapse )

Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 2

С 1923-го по 1925-й — годы необыкновенно интенсивной деятельности и успеха «Реклам-конструктора». О том, что пара была почти единым творческим организмом, свидетельствуют письма Александра Михайловича жене и матери из Парижа весной 1925 года. Он уехал тогда монтировать павильон СССР на культовой Международной выставке декоративного искусства и художественной промышленности и каждый день слал отчеты своей «милой Муличке» — именно то, что Маяковский называл «документальной прозой»: впечатления, бытовые подробности, жалобы на сложности текущей работы.


1929 год Подготовка к постановке сатирической пьесы «Клоп».
Дмитрий Шостакович, Всеволод Мейерхольд, Родченко Александр и Владимир Маяковский
Родченко:
«Вслед за ГУМом нашими заказчиками стали «Мосполиграф», «Резинотрест», «Чаеуправление». Работа спорилась. Плакаты, вывески, упаковки, обёртки - теперь нашу продукцию можно было увидеть и на улице, и в магазине, и в руках покупателя. Росла, крепла новая реклама - советская. А это уже было принципиально важно для нас, работников левого фронта искусств»
из воспоминаний А.М.Родченко «Работа с поэтом» журнал «Смена», 1940, № 3

«РЕЗИНОТРЕСТ» В середине октября 1923 года Маяковский по заказу Резинотреста написал 12 текстов, рекламировавших продукцию этого хозяйственного государственного объединения: галоши, шины, мячики, соски, игрушки. Некоторые из этих рекламных плакатов сразу же приобрели огромную популярность. Печатные плакаты выпущены не были. Оригиналы плакатов, рисованные Родченко, выставлялись в магазинах Резинотреста в Москве.



Collapse )

Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 1

Хочется рассказать вам много и подробно про агитационные ткани, но невозможно о них, не разворошив хоть чуть-чуть пласт 1920-х. Поэтому постараюсь тезисно, доступно, и, по возможности, очень интересно. Так уж случилось, что Родченко, этот человек-глыба, ученик Фешина, в 1920-е был, состоял, привлекался, участвовал, и оказался связующим звеном во многом.

Вступление, без которого никак. В первые послереволюционные годы рекламы не было, так как, во-первых, Совет Народных Комиссаров 18 ноября 1917 года принял декрет «О государственной монополии на размещение объявлений» в СМИ. А во-вторых, военный коммунизм, нет торговли - нет рекламы. Но 1921 году было принято решение о введении новой экономической политики, НЭПа, и государство стало главным рекламодателем. Именно оно, как один из инициаторов концессий, трестов и т.д., было заинтересовано в сбыте своей продукции, в первую очередь товаров народного потребления. Возникшая вследствие этого конкуренция между частными и государственными предприятиями вызвала бурное развитие рекламной графики.

Русский конструктивизм - это последний в истории искусства «большой стиль». И единственный всемирный стиль, придуманный именно русскими. Конструктивизм - это доминирующая рационально-геометрическая упорядоченная основа. «Чертёжность» вдруг осмысляется заново и начинает играть как остро модный художественный приём искусства авангарда. Конструктивная система плоскостей и объёмов важнее светотени и цвета. Художников захватывает возможность формировать облик предметной среды, создавать мир новой эпохи, рождая его из ничего, из своей фантазии.

Художественный и поэтический опыт Маяковского, отточенный работой в «Окнах РОСТА», и художественная система конструктивизма Родченко легли в основу творческого метода «реклам-конструктор Маяковский — Родченко», базировавшегося на эстетике конструктивизма. Но к этому творческому дуэту они шли каждый своим путём.


Маяковский:
Летом 1923 года в екатеринбургском журнале «Товарищ Терентий» Владимир Маяковский убеждал: «При нэпе надо пользоваться для популяризации всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой. Ни одно, даже верное дело не движется без рекламы. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи. Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть!.. Думайте о рекламе!»

Вслед за этим, 1 июля 1923 года, на обложке № 26 журнала «Красная нива» был напечатан рисунок, ассоциирующийся с его сатирическими плакатами времён Гражданской войны, «Глаза разбегаются...», который рекламировал продукцию «Мосполиграфа».


подпись пока гласила «Рекл. – констр. № 1 – В. Маяковский».

Collapse )

Укрепляй справедливостью...

«Укрепляй свое государство справедливостью, ибо она,
и только она, сделает его несокрушимой крепостью»
Абу-ль-Фарадж ибн Гарун

Вы помните, вы все, конечно, помните, как мы сообща искали автора картины «Мастера детского здоровья». Несмотря на то, что автор был установлен, сомневающиеся оставались, так как, действительно, никакого документального свидетельства не было.

А вчера я получила письмо от Алены Чернявской из Минска: «...Сегодня, перебирая подшивку журнала "Крестьянка", обнаружила документальное подтверждение авторства картины "Мастера детского здоровья" (Крестьянка. № 2. 1955). Прилагаю файлы». Очень рада, что благодаря прекраснодушию и отзывчивости Алёны удалось восстановить справедливость.

И ещё. Мне отчего-то очень важно, чтобы прозвучали фамилии изображённых на картине женщин. Есть вещи, которые не купишь за деньги. Например, память...


«На Всесоюзной художественной выставке 1953-1954 годов, недавно открывшейся в Москве, представлены работы художников и скульпторов, раскрывающие полнокровную жизнь советских людей, их богатый внутренний мир. На выставке много портретов женщин-ученых, актрис, передовых работниц и колхозниц, картин, рассказывающих о повседневной жизни и труде советских женщин»


«Мастера детского здоровья. Старейшие работницы детских яслей фабрики имени Урицкого:
Лиснянская Ю.М., Новикова Е.И., Захарова А.М. и Михайлова В.И.»


Пермь по пятницам. Посикунчики

Сегодня посчастливилось поработать три квартала экскурсоводом для совершенно чудесной девочки, заподозрив, что она, фотографирующая вывеску местечкового заведения под названием «Уральские поси(е)кунчики», явно приезжая. А как известно, кулик на болоте – самый лучший рассказчик. Посему надеюсь, что девочка осталась довольна. Но я не об этом. Я о тех самых «посекунчиках».


источник фото
«Посекунчики» - это маленькие, буквально на один укус, пирожки пермской кухни из пресного (пельменного) теста с мясом, жареные на постном масле. Подают их в качестве закуски с хреново-горчичным, горчично-уксусным соусом, или сметаной.

Почему-то повсеместно принято считать, что названия пирожкам дал сочный бульон, вытекающий при жарке на раскалённую сковороду. Либо, если пирожок слеплен на совесть, то сок течёт уже по усам во время еды. Это забавно, но неверно.

До появления мясорубки в каждом доме (а это не ранее середины ХХ века) для приготовления мясного фарша применяли специальный нож, так называемую «сечку», которой в специальном корыте рубили кусок мяса. Накануне рождества над городом плыл весёлый перестук – в каждом дворе секли (потому и «сечка») мясо на пельмени-пирожки. Отсюда и название – мясо рассекут, посекут, да потом и зажарят в тесте. И даже подумать нельзя было, чтобы назвать святое святых – пищу, от глагола «сикать»... К слову сказать, в добром хозяйстве у каждого члена семьи была своя сечка. У меня до сей поры хранится пара острых бабушкиных сечек и корытце.
[и куда ж без рецепта...]


Вот такой пирожок-посечённый..

Ничто по-настоящему не забывается

Начало здесь.

И это не столько творческая биография живописца, сколько краткая история одной
семьи на фоне века; дань памяти ещё одному мастеру, возвращённому из небытия...

Зайдман Дебора Львовна (Россия, 1908-1976)


Цитата из личных заметок Деборы Львовны, любезно предоставленных мне её племянницей Кузяевой Аидой Пинхасовной.

«Родилась 4 июля 1908 года в Воронеже. Мать – Зайдман Гинда Пинхасовна с 13 лет и до замужества работала в Вильнюсе на фабрике лайковых перчаток. Отец – Зайдман Лейб Мейерович – мещанин, обучившись портновскому делу, с юных лет работал по найму в разных городах России.

Деду моему, николаевскому солдату (был «пойманником», и с 6 лет в течении 31 года служил в царской армии) за верную службу было даровано право жить в любом городе России вне «черты оседлости». И дети его пользовались этой льготой, но ограниченно; они не имели права жить в Москве, Петербурге и Сибири. По этому праву мой отец свободно жил в центральной части России.

Великолепный мастер – портной, закройщик, он имел тяжелый неуживчивый характер, не позволяющий ему долго задерживаться в том или ином месте. В 1911-1912 годах отец работал в Сибири, и случайно попав под «горячую руку» губернатора был выслан этапом в Пермь.


мать и отец

Collapse )

Пермь по пятницам. За́пани на Вишере

О красавице Вишере, запанях и Шаламове...
Запань (ряж) — деревянный сруб стоящий в воде, внутри которого песок и галечник. Поставленный своим острым концом против течения, он напоминает утюг. Ставили эти запани зимой (среднесуточная температура от -22° до -54°), так как летом у Вишеры очень быстрое течение. Понятно, что «зима» + «вода» + «быстрое течение» = адская работа. Срубы устанавливали до заморозков, а потом по льду, по специально построенным мосткам, подвозили в нутро срубов скальную крошку.



Нужны были такие запани для разделения русла реки на судоходную часть и молевую (моль - сплав леса россыпью, отдельными брёвнами). Между ряжами натягивали тросы, стелили мостки - боны, получалась искусственная заводь. Во время молевого сплава туда направляли лес, и сотни работников сортировали баграми брёвна, увязывая их в плоты.

Строились они в 1920-30 годы заключенными 4-го Вишерского Отделения СЛОНа, одним из которых был Варлам Шаламов.
«13 апреля 1929 года пришел пешим этапом в концентрационный лагерь Управления Соловецких лагерей особого назначения в 4-е отделение этого лагеря, расположенное (на Вишере) <…> Высшая власть рассматривала меня как уголовника…» «Вишера»


by Андрей Сенюшкин

Collapse )

Случайное не случайно...

Ещё зимой, разбирая фотографии с «Арт-салона» «зацепилась» за картину «С катка», так как почти все местные живописцы «на слуху», а эту фамилию ни разу не слышала. Гугл тоже ничем не помог, кроме дат жизни, которые удалось разглядеть на могильном надгробии (спасибо toldot.ru) Сколько не искала – ничего. Пришлось положить картину «под сукно»...
Зайдман Дебора Львовна (Россия, 1908-1976)

Зайдман Дебора Львовна (Россия, 1908-1976) «С катка» 1961
Зайдман Дебора Львовна (Россия, 1908-1976) «С катка» 1961

И вот вчера, проходя мимо старинного особняка по Кирова, 84 моя Маруся говорит: «А ведь вот в этом доме с печным отоплением в коммунальной квартире на первом этаже я прожила всё детство. И, знаешь, нашей соседкой была очень милая старушка-художница "Вера_Львовна_фамилия_как-то_на_З", чей кувшин для кистей до сих пор храню»


Пермская (бывш.Кирова), 84

Представьте мою радость и азарт изыскателя, когда в голове сразу срослись «Львовна_фамилия_как-то_на_З» и картина с выставки!!! Тут же утянула Марусю на скамейку в сквере, и начала «допрос с пристрастием». Выудить удалось немногое, но очень надеюсь (и на пермяков в том числе), что это только начало. Collapse )